上海正在深入推进国际消费中心城市建设，包括着力提升世界级商街商圈功能，持续增加高品质商品和服务供给，加快打造全球高端品牌集聚地、本土制造品牌创新地、国潮消费品牌策源地。就发展态势而言，首店经济和新消费已成为亮点与特色，商圈统筹规划、本土品牌创新、消费环境与制度建设等方面还有待进一步发力。

「提质扩容」

与纽约、伦敦、巴黎、迪拜、东京等国际知名消费城市相比，上海在本土品牌建设、服务提质扩容、消费环境和制度建设等方面仍有发展与完善空间。

一、消费品牌和业态有待提升与完善。

上海一些消费商圈缺少具有国际影响力和消费吸引力的本土品牌，尤其缺乏能带动线下消费的高端零售消费品牌和个性化、时尚化消费业态。

举例来说，老字号品牌是国际消费中心的一块金字招牌。但调研显示，除经常出现在公众视线里、紧跟潮流的品牌，如杏花楼、冠生园、光明、老凤祥等之外，多数品牌都处于消费者低认知度状态，且客户群体偏老龄化。

有些老字号因店铺设计、产品包装陈旧，加之品类单一、欠缺“线下+线上”推广能力，即便消费者对品牌有一定了解，也很难引起持续
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